全链条培育“浙个好” 引领个体发展

乐清市个体民营企业协会

 

        过去一年，在省市协会的有力指导下，乐清紧扣“浙个好”评价指标体系，深挖本土资源，走出了一条“政府引导、协会搭台、文化赋能、个体唱戏”的“浙个好”个体工商户品牌培育之路。截至2025年底，乐清累计获评“浙个好”单位14家，涵盖非遗食品、非遗工艺品、民宿三大领域；乐清市个体民营企业协会也荣获了全省“浙个好”品牌建设工作优秀单位称号。这份成绩单，是乐清17万户个体工商户高质量发展的生动缩影。回顾2025年的工作，我们的做法主要概括为“四个坚持”：

         一、坚持“精准滴灌”，在“选种育苗”上下功夫

        “浙个好”不仅是金字招牌，更是高质量发展的风向标。面对全市17万户个体工商户，如何选出“好苗子”？

        我们依托个体工商户分型分类数据库，结合“名特优新”评定结果，开展了地毯式摸排。我们发现，乐清不仅拥有雁荡山这样的旅游资源，更藏着细纹刻纸、黄杨木雕、首饰龙灯等璀璨非遗。为此，我们确立了“非遗+民宿”双轮驱动的培育策略。协会联合文旅部门，深入岭底、淡溪、雁荡等乡镇，一户户走访、一家家筛选。我们不仅看经营业绩，更看重经营行为是否诚信、特色服务是否鲜明、社会贡献是否突出。比如这次入选的星野一墅、散水阁等民宿，不仅是住宿场所，更是传播雁荡文化的窗口；陈宗立、牟湘波等木雕大师的工作室，则是把“手艺”变成了“品牌”。通过精准画像，我们确保了推报的每一家个体户都底子硬、特色明、意愿强。

        二、坚持“守正笃行”，在“保质保量”上严把关

        为确保扎实推进“浙个好”申报工作，市场监管局主要领导亲自挂帅，统筹安排个民协会、注册分局（小微办）、食品科等业务科室密切协作配合、有力有序有效开展，并把这项工作纳入对基层的目标考核；各所（分局）根据辖区的经济业态、行业特点等情况，针对性制定培育任务和发展规划，在个民协、相关科室的指导下开好动员会、培训会；个民协会安排专人分片区联系各所（分局）和培育对象，依托基层15个“小个专指导站”进一步加大对“浙个好”品牌的宣传力度，发挥在政策咨询、个体服务、宣传推广等方面的积极作用，同时对照“浙个好”品牌管理办法及评价标准，逐一上门对申报对象进行自查打分，指导做好查漏补缺，根据清单理好证明材料，保质保量完成申报。  

        三、坚持“品质赋能”，在“强筋健骨”上出实招

        选出了好苗子，关键还要让他们长成参天大树。针对个体工商户普遍存在的“品牌意识弱、融资贷款难、营销手段少”痛点，我们打出了一套组合拳：一是金融活水“贷”动。我们主动对接农商行等金融机构，推广“浙个好·共富贷”等信用贷款产品，将“好品牌”转化为“好信用”。2025年，我们帮助“浙个好”培育对象获得专项授信额度1170万元，真金白银支持他们升级服务、扩大经营。二是“大企帮小店”结对。我们发挥个民协会的桥梁作用，开展“大企帮小店”行动。组织乐清的龙头文旅企业与“浙个好”候选单位结对，在客源导流、管理规范、产品设计上给予指导。例如，引导非遗食品类的余记海鲜楼、建武烘焙坊与本地食品龙头企业对接，提升产品标准化水平，让“老味道”有了“新标准”。三是宣推矩阵“造”势。酒香也怕巷子深。我们联合市场监管局、融媒体中心等利用新媒体为“浙个好”入选单位开设专栏。在“服务月”、伴手礼评选等活动中，专门为他们设置展示专区，提升曝光度。让这些个体工商户不仅在市场上“站的稳”，更在公众面前“叫得响”。

        四、坚持“头雁领航”，在“生态营造”上见实效

        培育“浙个好”，最终目的是为了带动整个个体经济群体的提升。我们注重发挥14家“浙个好”单位的示范标杆作用。2025年，我们组织召开了多场“浙个好”经验分享会，让静凡居的负责人讲讲如何从银宿成长为金宿，让林顺奎讲讲首饰龙灯如何从工艺品变成游客必买的“伴手礼”。通过 “头雁”带“群雁”，我们欣喜地看到，越来越多的民宿开始注重文化主题打造，越来越多的木雕作坊开始注册自己的商标、规范价格公示。“浙个好”不仅是个体户的荣誉，更成为了乐清旅游的一张金名片。很多游客来乐清，就是冲着“浙个好”榜单去打卡、去住宿。这种以品牌赋能促进消费升级、以消费升级倒逼产业提质的良性循环正在形成。

        虽然我们取得了一点成绩，但我们也清醒地认识到，“浙个好”品牌建设不是一评了之，而是动态管理、长期耕耘的过程。2026年，乐清个民协将继续深化“浙个好”工作：一是拓面，在巩固非遗、民宿的基础上，向其他民生重点行业延伸；二是提质，建立品牌孵化库，对入库对象开展点对点辅导；三是增效，探索“浙个好”与电商平台合作，拓宽营销渠道。我们深知，个体工商户是经济的“毛细血管”和“神经末梢”，更是关乎民生的“压舱石”。乐清个民协将继续当好“娘家人”，擦亮“浙个好”金字招牌，让更多“小个体”释放出“大活力”，为全省个体经济高质量发展贡献更多的乐清样板！