今年以来，临海紧扣全省“浙个好”个体工商户公共品牌培育部署，创新打造“选牌、创牌、护牌”全链条闭环培育体系，以品牌赋能个体小微主体提质升级，推动个体经济与文旅产业深度融合、互促共进。目前，全市20家商户获评省级“浙个好”，上榜数量居台州首位，其中山秋民宿获评全省民宿类分值第一；今年“五一”假期，入选商户销售额同比增长20%。

   一、精准画像“选牌”，把好品牌培育入门关

   （一）数智筛选“建库”。搭建AI智能筛选研判体系，实行“系统初筛、数据库比对、多部门联动”三维筛选模式。依托市场经营主体全程电子化登记系统，按行业、经营年限、经营规模分类摸排，梳理有效经营数据1.2万余条，联动浙江企业在线数据库核验经营异常、行政处罚等失信信息。统筹文旅、农业农村、商务等职能部门及19个镇街、6大行业协会，归集老字号、非遗传承、家庭农场、线上网店等优质资源，建立183家“浙个好”潜力培育白名单，实现入库商户特色鲜明、经营扎实、发展可期。

   （二）赛事挖掘“扩储”。搭建“赛事发掘、梯度储备、重点培育”多元商户储备通道，紧扣“浙个好”品牌重点选取行业，以特色赛事为载体挖掘优质商户，举办民宿管家技能大赛、旗袍设计大赛、糯叽叽美食大赛等特色赛事，累计吸引120余家个体户现场比拼；择优吸纳技艺精湛、口碑良好、带动就业成效突出的参赛商户纳入培育储备库，累计发掘优质储备商户39家。

   （三）贴心服务“育苗”。组建由市场监管干部、行业协会骨干、非遗专家构成的专属服务团，推行“上门服务零次跑、政策解读面对面、材料归集手把手”陪跑服务模式，从申报方向规划、特色亮点提炼到系统填报全流程跟踪指导，有效破解商户政策理解不透、申报材料单薄、系统操作困难等共性痛点。全市“浙个好”申报成功率、综合得分率两项核心指标均稳居全省前列，实现“申报一家、成功一家”的培育目标。

   二、多元赋能“创牌”，引爆品牌消费热效应

   （一）地图打卡“拓声量”。同步上线线上、线下双版本“浙个好”临海商户分布图，线上依托台州府城citywalk微信小程序开设“浙个好”专属板块，游客市民可一键定位、随时查阅；线下绘制《“浙个好”公共品牌临海区域分布图》，配套推出“寻迹临海・打卡浙个好”互动活动，打卡兑换消费券、浙个好文创礼品。活动开展15日即吸引1200余人参与，入选商户客流量增加20%。

   （二）文旅融合“促销量”。联合市文广旅体局印发《关于推动“浙个好”个体工商户品牌与临海文旅融合发展的实施意见》，紧扣宋韵市集、灵湖夜市、地方美食节等节庆节点，全年常态化运营“浙个好”文旅好物市集26场，累计带动商户现场销售额超720万元。将“浙个好”非遗工坊、特色家庭农场等设立为定点研学、农事体验基地，持续为个体户稳定输送客流，全年承接中小学研学团队87批次。

   （三）AI演绎“引流量”。面向入选商户免费开设AI短视频营销实训课程，通过“培训+陪跑”模式，引导商户自主运营抖音、小红书、微信视频号等，全年商户自主创作产品技艺、经营日常等短视频1300余条。创新以AI角色演绎九九海苔饼本土历史故事，精准撬动年轻消费群体，为传统本土业态开辟年轻化传播新赛道，单条短视频播放量突破30万。

   三、全链保障“护牌”，构建品牌成长生态圈

   （一）“知产+”铸牢核心壁垒。开展“浙个好”商户知识产权专项护航行动，设立“临海市传统文化品牌指导站”，相关工作获评全省知识产权助力非遗高质量发展唯一试点，获副省长批示肯定。全年累计为112家培育商户免费提供商标注册、外观专利申请等全流程咨询指导，协助非遗工艺、非遗食品、旗袍、民宿等商户完成商标布局76件，全方位保护本土特色产品与传统技艺，以知产保护固化市场竞争优势。

   （二）“政策+”减轻经营负担。将“浙个好”品牌获评资质纳入《台州市府城文化旅游区文化产业发展激励方案》评审加分项，获评商户享有景区商铺招租优先入驻权，并依据品牌评定等级实行阶梯式房租减免。2025年，辖区优质个体工商户依托该项激励政策享受公房租赁红利，全年累计缩减经营成本超150万元。

   （三）“金融+”充盈发展活水。联合临海农商银行创新推出“浙个好商贷”专属信贷产品，面向全市培育库商户、省级上榜商户整体授信10亿元，配套低利率、无抵押、极速审批专项金融支持。定向推送小微企业税费减免、稳岗就业补贴等惠企政策包，切实将省级品牌荣誉转化为经营发展资金，有效破解商户扩产经营融资难题。全年完成78家品牌商户信贷对接，累计发放贷款超1.8亿元。

供稿：台州临海协会