一、2025年“浙个好”品牌建设工作回顾

        2024年以来，省委、省政府及省市场监管局立足民营经济高质量发展全局，将个体工商户省域公共品牌建设作为推动个体工商户转型升级、激发市场主体活力的重要抓手，高站位谋划、高标准推进。2026年是开展“浙个好”品牌建设的第三年。三年来，我们始终锚定目标、深耕笃行：每年将“浙个好”品牌建设列入省局重点工作，并纳入省政府对省局的目标责任制考核；每年延伸拓展评价领域，不断覆盖更多细分业态与经营场景；每年迭代升级数字化申报系统，持续优化申报体验；每年召开专题部署会，为品牌建设厘清思路、明确方向，在实践中探索出一条彰显浙江特色、契合个体工商户发展需求的公共品牌培育之路。

        回顾2025年，省个体劳动者协会、省民营企业发展联合会在省市场监管局经济发展处的精心指导下，坚持早谋划、早部署、快推进，全力推动“浙个好”品牌培育建设提质增效。2025年，“浙个好”品牌评价体系进一步完善，行业覆盖范围持续延伸拓展，申报主体数量较2024年实现翻番。经严格核验、综合评价、集中公示，评价出“浙个好”个体工商户501户，高质量完成省委、省政府工作目标任务。“浙个好”品牌的市场影响力与社会美誉度持续攀升，已成为引领个体工商户高质量发展的重要标杆。总局白清元副局长在全国市场监管系统登记注册工作座谈会的报告中，专门表扬浙江开展“浙个好”公共品牌建设。“浙个好”品牌建设工作入选中国个协服务个体工商户发展十大先进典型案例。

        （一）统筹联动谋全局，品牌培育建设蹄疾步稳。省市场监管局将“浙个好”品牌培育建设工作列入2025年重点工作，明确500户的年度培育目标，并将其纳入省政府对省局的目标责任制考核，以刚性考核压实工作责任。省协会立足我省个体经济发展实际，通过实地调研、专题座谈和征求意见，在原有非遗工艺品、民宿两个评价领域基础上，新增非遗食品、设计两个领域，将“浙个好”品牌评价体系拓展至4大领域、21个细分行业。通过研究制定相关行业评价细则，升级改造数字化申报系统，召开专题部署会，并与省局联合印发工作文件，形成“上下联动、部门协调、整体推进”的良好工作格局。各地民个协会紧密结合本地产业特色与发展实际，通过成立工作专班、制定实施方案、召开专题会议等，推进品牌建设工作有效落地。如杭州市十分重视，成立“浙个好”品牌培育工作专班，建立定期会商、信息共享、联合督导机制。宁波市深化与文旅、商务等部门及相关行业协会的沟通联动，细化品牌培育实施方案，构建高效协同的品牌培育共同体。金华市、衢州市、台州市召开工作部署会，对“浙个好”品牌建设工作进行专题部署。丽水市成立多部门参与的品牌培育工作小组，实行“市级统筹、县级对接、主体服务”机制。

        （二）全域动员聚合力，品牌争创热潮持续升温。省协会通过加强跟踪指导，实时公布各地“浙个好”品牌申报进度，引导各地全面开展宣传发动工作。省协会会长带队赴龙泉、缙云、普陀山等地调研，指导当地符合条件的个体工商户积极申报“浙个好”品牌。各地民个协会积极争取市场监管部门经济发展、登记注册、食品安全等业务条线及基层市场监管所的支持，深入摸排挖掘优质主体，主动上门开展申报指导，有效激发个体工商户参与热情，共吸引921户个体工商户踊跃申报，申报进度较2024年大幅提速40%，品牌申报工作实现“量质齐升”。各地宣传动员工作有声有色，线上线下协同发力，如杭州市组织“浙个好”品牌进社区、进商圈、进景区活动15场，制作品牌宣传手册、短视频等。宁波宁海县采用“自主申报+行业举荐”双轨并行模式，开展拉网式排查和靶向性筛选。温州市深化经营主体信用体系建设，跨系统归集个体户信息，精准锚定优质商家。湖州市建立“浙个好”培育库，形成“储备—入选—提升”梯队，结合“青创工作室”等开展针对性培训指导。嘉兴市利用微信公众号平台开设“嘉优小店，加油！”品牌专题栏目，开展10期宣传优秀个体。绍兴新昌县主动上门一对一辅导，手把手协助个体工商户完善品牌申报材料。衢州市对地方特色民宿、非遗传承单位以及知名设计工作室进行重点跟踪，及时提供政策指导。舟山市普陀区推出“非遗+宿集”主题产品包，制作沉浸式动态宣传片，在核心商圈LED大屏高频轮播。台州市在“台惠富”个体工商户综合服务平台专设“品牌店铺管理”栏目，图文展示“浙个好”商户风采。丽水缙云县将申报指导嵌入民宿管家培训课程，覆盖49家主体。

        （三）严选细核守底线，品牌价值根基有力筑牢。各市、县（市、区）对照相关行业“浙个好”品牌评价要求及评价细则，从经营行为、经营业绩、行业地位、社会贡献、特色服务等五个维度进行严格把关，指定专人负责，认真细致做好申报材料验证工作。经区县初验、市级复验、第三方机构材料核查、评审委员会专家综合评价、实地抽查，2025年申报“浙个好”品牌的个体工商户淘汰率近50%，共评价出产品质量好、服务水平优、行业影响大、带动作用强的“浙个好”个体工商户501户（其中，非遗食品类218户、非遗工艺品类84户、民宿类119户、设计类80户），列入2025年度“浙个好”公共品牌名录。经过两年的品牌培育，列入“浙个好”公共品牌名录中的宁波市个体工商户超100户，居全省首位；台州市、金华市、温州市、杭州市数量次之，均超80户。分领域来看，414户非遗类“浙个好”个体工商户中，金华（58户）、宁波（57户）领跑，彰显两地非遗保护传承的深厚底蕴；337户民宿类“浙个好”个体工商户高度集中于省内民宿产业高地，台州以49户领先，杭州、丽水分别有42户、38户；80户设计类“浙个好”个体工商户中，服装设计类主要集中在绍兴、台州、杭州等时尚产业发达地区，平面设计类以嘉兴、金华、舟山居多，文创设计类汇聚于杭州、宁波等历史文化名城，室内装修设计类集中于温州、丽水、宁波等地，工业设计类主要分布于台州、湖州、舟山等制造业发达地区。

        （四）优配资源强赋能，品牌发展动力有效激活。省局、省协会组织专门力量编制完成《2025年度浙江省个体工商户“浙个好”省域公共品牌发展报告》，全面梳理“浙个好”品牌培育成效，总结提炼个体工商户区域公共品牌建设经验，系统谋划下一步“浙个好”省域公共品牌发展方向。联合浙商银行、飞猪旅行、省知识产权研究与服务中心、民宿服务认证国际联盟等单位部门，向“浙个好”个体工商户推出“浙个好·数易贷”产品、10亿元专属信贷资金、平台流量推广礼包、知识产权保护服务、国际认证服务等一系列激励措施。各地结合本地实际，整合多方优质资源，定制“浙个好”品牌专属激励措施。杭州市整合9家银行资源，创新“品牌质押+信用评价”融资模式，将“浙个好”品牌资质纳入授信评估指标。杭州市余杭区对“浙个好”品牌商户给予一次性3万元奖励。宁波市组织筹办“浙个好”“名特优新”特色专场，亮相春节年货展销会。温州市鹿城区、瓯海区、乐清市等地推出“浙个好”贷、法治护航等帮扶举措。湖州市引入第三方互联网平台资源，如“小红村超市”项目，帮助“浙个好”商户打通线上销路。绍兴市上虞区建设“浙个好”品牌服务指导站，集成创业指导、质量标准、知识产权、金融信贷、销路拓展等一站式服务。金华市组织“浙个好”品牌赋能对接会，现场授信230万，促成副会长单位春秋国际旅行社与“浙个好”商户代表签署结对发展协议。金华义乌市政府通过官方门户网站公布义乌市九家个体工商户入选2025年“浙个好”公共品牌名录。衢州市依托个体工商户学院，为“浙个好”商户提供政策解读、数字营销、品牌塑造等全链条培训。舟山市为“浙个好”商户量身定制涵盖财产、责任及意外等多维度的普惠型保险组合。舟山市普陀区携手浙商银行开展“浙个好·普易贷”战略合作，联动平台设立专属直播间为“浙个好”民宿提供流量扶持。台州市组织“浙个好”商户参与“烟火气·惠生活”共富集市，在“聚椒优品・风物馆”“溪望谷共富学堂”设立“浙个好”展示专柜。

        2025年，在全省各级市场监管部门的指导支持以及各级民个协会的共同努力下，“浙个好”品牌申报、评价、管理、激励等全流程机制更加健全，一批“经营有道、效益可观、发展向好、声誉优良”的个体工商户典范不断涌现，个体工商户的获得感、荣誉感显著增强，市场竞争力稳步提升。近两年评价出的831户“浙个好”个体工商户，是我省非遗、民宿和设计行业中的佼佼者，他们以精益求精的匠心打磨产品，以优质贴心的服务赢得口碑，以开拓创新的精神引领行业，以助力共富的担当践行责任，为全省700多万户个体工商户树立了示范标杆，将引领带动广大个体经营者向着高质量、高标准发展目标奋勇迈进，共同促进浙江个体经济在新时代实现新腾飞。

        二、2026年“浙个好”品牌建设工作安排

        第一，思想认识再提升，全力交出全年目标任务高分答卷。

        今年是“十五五”规划开局起步的关键之年。国务院总理李强在政府工作报告中，明确提出“完善民营经济促进法配套法规政策”“分型分类精准帮扶个体工商户发展”。省委、省政府将“促进民营经济高质量发展”列为重点工作，明确要求“迭代升级我省‘民营经济32条’”。省市场监管局将“浙个好”品牌培育纳入2026年重点工作。各地协会务必要高度重视，按照省局和省协会的统一部署，平稳有序、尽心尽力做好“浙个好”品牌培育建设工作。

        一要提高政治站位。各地要站在贯彻落实党中央、国务院和省委、省政府决策部署，服务“十五五”经济社会发展大局的战略高度，深刻认识“浙个好”品牌培育建设的重要意义。要将其作为引领个体工商户转型升级、推动个体经济高质量发展的创新路径，作为践行协会“服务兴会”宗旨、提升协会凝聚力影响力的核心抓手，纳入本地区年度重点工作清单和目标责任制考核体系。各地要立足本地产业特色与发展实际，细化工作方案，配强工作力量，高质量抓好工作落实。

        二要把握工作重点。省协会在省局指导下，通过实地走访调研、多轮专题研讨、征求市场主体意见等方式，决定新拓展家庭农场、网络个体工商户（日用百货领域类）两个评价领域，同步深化非遗工艺品、非遗食品、民宿、设计四个领域的品牌培育，其中非遗工艺品领域新增石雕细分行业，进一步丰富品牌矩阵。

        第二，宣传动员再发力，全面提升“浙个好”品牌美誉度与影响力。

        品牌的生命力在于持续有效的传播。从去年申报情况看，地区间的不平衡问题仍然较为突出，有的地市申报主体过度集中于部分县（市、区），其根本原因在于前期宣传发动不到位，未能实现广泛覆盖与深度触达。今年，各地务必要强化宣传动员力度，通过多元渠道发力，条块协同配合，推动当地政府及有关部门、广大个体工商户全面知晓品牌、深刻理解品牌、主动争创品牌。

        一要多元渠道立体传播。各市、县（市、区）协会要主动向当地市场监管局领导汇报“浙个好”品牌培育建设工作。积极构建“传统媒体+新媒体+政务渠道”的立体传播网络。依托电视、报刊等主流媒体，推出专题报道、深度解读，传递品牌引领个体工商户高质量发展的战略意义；用好短视频平台、本地生活APP等新媒体阵地，以鲜活案例、可视化内容拆解品牌核心定位与文化内涵，让个体工商户看得懂、能共情；联动地方政府官网、政务公众号等渠道，发布权威政策解读与申报指南，努力创造出有形有感的浓烈气氛。

        二要条块协同全域发动。各市、县（市、区）协会要主动对接市场监管部门经济发展、登记注册、食品安全、网监等业务条线，争取政策资源支持，联合基层市场监管所等力量，深入开展“地毯式”摸排。既要摸清家庭农场、日用百货类网络个体工商户的底数规模，建立动态培育台账，也要继续挖掘非遗工艺品、非遗食品、民宿、设计四个领域的优秀个体工商户，确保摸排工作横向覆盖全领域、纵向延伸至末端。同时，要通过上门走访、电话沟通等“一对一”精准服务方式，为个体工商户提供申报流程、评价细则解读、申报材料准备等全环节指导，切实解决申报过程中的堵点难点，推动符合条件的主体踊跃申报。

        第三，核验把关再严格，深度淬炼“浙个好”品牌核心价值。

        各地协会务必要强化责任意识，严格对照“浙个好”品牌评价要求及评价细则，以一丝不苟的态度做好申报材料初验、复验工作。

        一要紧扣五维标准，筑牢质量底线。各地要深入学习、准确领会相关行业评价要求及评价细则，围绕经营行为、经营业绩、行业地位、社会贡献、特色服务等五个维度，对个体工商户申报材料进行逐项仔细核验。对存在食品安全抽（检）查不合格或责任事故的个体工商户，严格执行一票否决原则；对不符合评价条件的个体工商户，直接否决；对申报材料存在理解偏差、内容不完整的个体工商户，及时指导其修改补充，确保材料符合要求。

        二要坚持优中选强，厚植品牌根基。各地要采取“部门联动+实地走访”相结合的方式，加强与相关部门、行业协会的协同配合，深入挖掘本地区非遗（工艺品、食品）、民宿、设计、家庭农场、日用百货类网络经营等领域的标杆主体，聚焦技艺精湛的品牌大师、业绩突出的行业领军者、口碑优良的经营模范等，建立健全动态更新的“浙个好”品牌培育库，持续充实品牌梯队，提升品牌核心竞争力，为“浙个好”品牌长远发展注入持久动力。

        第四，激励政策再强化，不断提升“浙个好”个体工商户获得感。

        当前，“浙个好”品牌尚处于培育期，需要我们精心呵护、精准滴灌。从各地实践来看，针对“浙个好”个体工商户的激励政策尚需加强，支撑作用尚未充分发挥。各地要主动对接相关单位部门，推出更多定制化激励措施，把“浙个好”品牌打造成对接资源、集聚要素、赋能发展的平台载体，助力“浙个好”个体工商户做精做优。

        一要精准施策，全方位强化帮扶力度。聚焦“浙个好”个体工商户发展需求，争取地方政府及有关部门出台精准化帮扶政策。争取将“浙个好”品牌建设纳入地方促进高质量发展政策体系和品牌强市（县）战略规划，从财税激励、专项资金扶持、市场推广补贴等方面加大帮扶力度。发挥市场监管部门职能优势，在知识产权、质量提升、信用赋能、标准创新、“个转企”等领域，为“浙个好”个体工商户定制针对性扶持举措。同时，积极搭建政银校企合作平台，联合金融机构提供专属信贷支持，携手电商平台拓展线上营销矩阵，联动行业龙头企业赋能小店创新升级，对接高校院所加强人才培育支持。

        二要褒扬先进，深层次激发内生动力。在先进个体工商户、最美浙江人、劳动模范、五一劳动奖等评选活动中，同等条件下对“浙个好”个体工商户予以优先推荐。聚焦“浙个好”品牌群体，推出一批坚守匠心的行业传承人、敢闯敢试的创业先锋、热心公益的形象大使等典型人物，通过举办事迹宣讲会、拍摄专题片等形式，让榜样的力量可感可知。结合“个体工商户服务月”等活动，依托各级各类媒体平台，运用专题报道、短视频、直播等多元形式，立体化宣传“浙个好”品牌故事与发展成果，营造全社会关心关注个体工商户成长、支持品牌创新发展的浓厚氛围。

        第五，动态管理再深化，持续健全“浙个好”品牌建设长效体系。

        今年是开展“浙个好”品牌建设的第三年，品牌培育与发展是一个持续迭代的动态过程。各地要严格按照《浙江省个体工商户“浙个好”品牌管理办法（试行）》规定，强化对“浙个好”品牌名录内个体工商户的动态管理，积极开展回访并关注其生产经营情况。如发现名录内个体工商户存在《办法》所列暂停或撤销情形的，各地要及时向省协会报告。

        一要关注经营行为合规性。对“浙个好”个体工商户发生严重损害消费者权益、出现重大质量问题或安全事故、严重侵害他人知识产权、严重扰乱市场秩序或其他严重违法行为的，或在严重失信主体名单中；以欺骗或其他不正当手段骗取“浙个好”个体工商户称号的；被列入经营异常名录的；被暂停“浙个好”个体工商户称号，3个月内仍未整改完毕的；“浙个好”个体工商户注销的，要及时向省协会报告，由省协会撤销其“浙个好”个体工商户称号。

        二要关注登记信息异动。如“浙个好”个体工商户登记信息发生变化（除经营者〈家族传承的除外〉变更、主营业务或行业变更外），但3个月内未提交变更登记情况的，要及时向省协会报告，由省协会暂停其“浙个好”个体工商户称号。

        第六，进度把控再提效，合力铸就“浙个好”品牌培育新成果。

        从去年申报情况看，部分地市存在前松后紧的问题，一定程度上拖慢了整体工作节奏。今年“浙个好”品牌申报时间较紧、任务较重。大家要迅速行动，组织召开专题部署会，明确责任、细化举措，确保工作落地落实。要强化时间节点意识，在严把质量关的前提下，倒排时间表、加快推进节奏，提前启动宣传动员和申报指导工作，推动本地区符合条件的个体工商户及时通过数字化申报系统完成申报，全力以赴确保今年“浙个好”品牌建设目标任务如期全面完成。